【杂谈】巨量算数发布《2022抖音年轻人观察报告》

18到23岁的这一代年轻人充分享受了物质增长、教育水平提升、城镇化带来的时代红利。他们从小就生长在互联网和社交媒体的环境中，是真正意义上的“互联网原住民”。巨量算数针对年轻人发布了《2022抖音年轻人观察报告》，主要从年轻人喜爱的内容、偏好的消费方式及观念、追逐的兴趣潮流以及日常参与的爱好活动这四个方面对抖音平台上18-23岁这一群体进行数据扫描，展现年轻人在以上几个方面的多元选择、自由精彩。

1. 快意飞马的自由灵魂

18到23岁之间的年轻人有接近一半还是在校学生。除此之外，在工作的人群中，大多数选择了自由职业。现在的年轻人不再按部就班地工作找个公司上班，他们更多选择自由职业。

数据来源：巨量算数 · 抖音年轻人调研（N=6171），2022年6月

低线级城市生活的压力更小，这里的年轻人更愿意选择自由舒适的工作。选择当公务员成功“上岸”不再是这些年轻人的唯一选择，他们有的当一名自由职业者，也有一部分年轻人安逸地过起了全职太太或全职丈夫的生活。

2. 认真生活的社交牛杂症

年轻人对于社交的态度更多依赖于社交氛围。他们在喜欢的场合会滔滔不绝，在不喜欢的场合则会保持沉默。

巨量算数调研显示，将近半数的年轻人认为，社恐最大的根源在于关心他人的看法。

越来越多的社恐的年轻人选择在抖音观看绿植、植物、插花和宠物等相关视频来获得自己的小确幸。巨量算数数据显示，年轻人在“绿植”、“植物”、“插花”等关键词的搜索量，在2022年1-5月期间有较大的同比增速。

运动成为社牛的年轻人的新型社交方式。这样的户外运动简单上手、社交属性强，在年轻人的社交和运动需求中扮演了极为重要的角色。以时下最火的运动——飞盘为代表，在2022年上半年迅速风靡于年轻群体中。巨量算数统计显示，2022年1-5月期间，18到23岁的年轻人在“飞盘”的评论、点赞和转发量，同比2021年同期均有显著提升。2022年5月，“飞盘”的搜索量更是较4月环比增长了6倍。

3. 记录仪式感的创作者们

无论是社牛还是社恐，年轻人的分享欲也无处不在。他们中有超过三分之二的人群经常在社交平台上分享自己拍摄的照片和视频。他们不惧表达，在社交平台上记录自己的生活，创作优质的内容。

年轻人们觉得认真对待自己和用心生活是非常具有仪式感的行为。他们用心过好每一天，通过在生活中设置各种小细节和满满的仪式感来取悦自己。

接近三分之二的年轻人在社交平台发照片、plog、vlog等，都是为了展现自己的真实生活。巨量算数调研发现，在年轻群体中，有10%以上已经可以流量变现赚钱，其中男生占多数。网络不再是纯粹的虚拟世界，年轻人们越来越善于利用便捷的网络获得收入。

超过半数的年轻人群在网上直播过。其中有超过20%的人群是为了抖音带货直播变现做准备。还有12%直播过的的人群多多少少已经实现了流量变现。这样的趋势表明，直播已经成为年轻人无论是赚取外快，还是当成职业的优先选择。

复杂的年轻人的种种特征除了在社交和兴趣等方面体现得淋漓尽致之外，在喜好的内容和消费等也表现出拒绝被定义的特点。